“黑五”今年中国热


时间: 2018-11-28

前有首届中国国际进口博览会的开放大门,后有中国跨境电商监管过渡期政策再延长跟再添利好,进口商品正在中国人的消费图景中增长越来越多“笔墨”。

——消费升级,跨境洽购火起来

“双11”购物大促活动刚从前,“玄色礼拜五”的灼热促销又紧随而来。以往,中国消费者只能通过代购或“海淘”参与这一源起于国外的购物促销运动,当初,跨境电商平台携手本国品牌商,将优惠的入口商品“打包”带到了中国花费者面前。

当身边友人频繁探讨“黑五”大促的时候,“90”后研究生小李已经选好了商品。他购买了一件国外品牌的翱翔员夹克,平日价格1000元出头,赶上“黑五”优惠,从跨境电商平台上五折就能拿下。“优惠力度大,海外商家直邮或国内保税仓发货,正品有保障,还是挺吸引人的。”小李说。

“这次‘黑五’,网易考拉的整体业绩增添超出了预期。”网易考拉相关负责人雷佳烨对本报记者表示,尤其是代表时尚破费趋势的数码、轻奢、手表配饰、活动等品类快速回升至平台销售总额的25%左右。结合往年教训,他们发现,“黑五”期间,轻奢商品、高品格、高度个性化的高单价商品成为消费者首选。亚马逊中国此前发布的调研数据则显示,高达7成跨境网购用户受访者盘算在“黑五”大促中花费超过2000元。

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从亚马逊、网易考拉、洋码头到京东寰球购、天猫国际,各大跨境电商平台为今年的“黑五”造足了势头,时间上提前一周左右不等,优惠玩法也各有特色。例如,网易考拉推出“跨品类满188减100”“最高99元任选16件”“尖货限时第二件半价”等大力优惠,今年仅用10小时就超从前年“黑五”全天销售额。

“黑色星期五”是起源于国外的购物促销活动日,每年11月第四个星期五,商场推出大量打折跟优惠活动,从而掀起一波消费热潮。过去,中国消费者往往需要通过代购或“海淘”才华加入这一年一度的购物大促,不过随着中国进口消费的体量日增,跨境电商平台与国外品牌商配合,将“黑五”引入了中国。

“‘黑五’事迹增加超越预期”